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마케터는 감동을 먹고 산다: 2007.04.25 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 6년 전 훌쩍 배낭을 메고 떠난 여행길에서 만난 엽서 한장, 6년이 지난 지금에도 그때의 감동을 잊지 못한다. 노랜색 의자의 왼쪽 귀퉁이에 붕대를 맨 헤드셋이 결려있다. 그림을 잘 모르는 내가 보더라도 젊은 화가는 분명 고희의 노란 의자를 모델로 삼았음이 분명해 보였다.


해외 광고 크리에이티브 - 대체, 그리고 앵글 변환: 2007.04.23 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 헤드라인: 좋은 음식도 치아에는 나쁠 수 있습니다 - 부패한 감자. 타 버린 식빵으로 상한이를 대체했다. 헤드라인: 시드니 모스크바 - 그 유명한 쌍둥이칼. 식재료를 칼로 잘라 세계각국의 명물을 만들어냈다. 헤드라인: 아이들이 세상을 보는 법. 깨끗하게 유지하세요 - 아이들은 손에 쥐는 무엇이나 입에 넣고 빠는 습관이 있다는 데 착안한 크리에이티브


의료소비자, 3차 진료기관의 광고 필요성 높게 인식: 2007.04.20 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 의료광고법 개정 및 의료시장 개방화 시대를 맞아 의료산업 분야에도 더욱 치열한 경쟁과 그에 따른 광고전이 예고되고 있다. 이에 유승엽(남서울대 광고홍보학과 교수), 김은희(홍익대 광고홍보학과 박사과정)의 연구논문, 의료소비자의 병원 선택 요인에 관한 연구-의료광고 시사점을 중심으로'의 주요내용을 통해 향후 의료광고의 방향성을 짚어본다.


한국광고학회 춘계 광고학술 심포지엄: 2007.04.17 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 전통적인 4대 매체의 광고시장이 정체 또는 감소 추세를 보이는 가운데 인터넷광고를 필두로 한 뉴미디어 광고는 지속적인 상승 추세를 나타내며 광고시장의 패러다임 변화에까지 영향을 끼치고 있다. 또한 UCC, 영상전화, 와이브로, IPTV 등 뉴미디어들이 쏟아지면서 무선을 통한 광고활동 영역은 더욱 넓어지는 추세다.


회원사 소식(2007년 03-04월): 2007.04.16 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 농심기획(대표:오종근)은 서울, 경기 지역 대학생을 대상으로 농심기획의 광고/프로모션 아이디어 제안 및 광고실무 합습/체험을 위한 프로그램인 농심 아이디어 그룹 1기 15명을 모집했다. 오는 5월부터 10월까지 6개월 운영되는 이 프로그램의 우수 참가자에게는 향후 인턴십 기회가 제공된다.


광고요금 책정시 광고효과 검증 선행되어야: 2007.04.13 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 최근 몇 년간 미디어환경은 급변해 왔고, 향후 그 변화의 속도는 훨씬 빠를 것으로 예상된다. 10여 년 전까지만 하더라도 전통적인 4대 매체가 확고히 위치를 점유하고 있었다. 소비자도 4대 매체 외의 대안 미디어가 상대적으로 적어 4대 매체를 통해 정보를 획득하고 여가시간에도 이들 매체를 주로 활용해 왔다. 광고주나 광고회사도 광고캠페인 전개 시 활용할 미디어에 대한 고민을 지금보다 덜해도 미디어믹스라는 의사결정을 하는 데 큰 어려움은 없었다.


모든 것은 온라인 특성을 이해하는 데서 출발한다: 2007.04.12 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 1. 초기 온라인 미디어의 광고단가 국내에서 온라인 사이트들이 광고매체로 활용될 수 있다고 본격적으로 인식되어 판매가 시작된 것은 99년 정도부터이다. 당시 온라인광고의 상품 유형은 디스플레이광고의 한 유형인 배너광고였는데 초기의 가격설정 모델은 크게 네 가지였다. 첫째, 정해진 위치에 붙박이로 노출되어 광고집행 확인이 쉽지만 노출량에 대한 보장이 없는 고정비용방식,


'의문'과 '불만', 그리고 미로에서 길 찾기: 2007.04.11 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 제일기획이 집계한 2006년 국내 총광고비는 7조 6,339억 원으로 전년 대비 8.2% 성장한 것으로 나타났다. 전매체가 전년대비 플러스 성장률을 보였는데, 케이블과 온라인 광고는 타 매체가 한 자릿수 성장률을 나타내고 있는 가운데 30%가 넘는 성장률을 기록, 눈에 띄었다.<그림1> 언론에 수없이 회자되는 이러한 뉴미디어의 성장은 TV와 신문으로 대변되는 국내 광고시장에 커다란 변화를 몰고온 가운데, 현재 미디어 시장에서의 입지를 굳히며 많은 광고주들의 총애를 받고 있기도 하다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 광고에 맛을 넣다.(원명진 부장, 레오버넷); 광고에 맛을 넣다. 원명진 CD (레오버넷 부장) # 1.우연과 운명사이 “애초부터 광고를 할 생각을 하지는 않았어요.” 자신감일까? 광고가 그의 운명이라는 뜻일까? 어쩌면 광고는 그의 재능이 발휘되었던 하나의 수단이란 뜻일지도 모르겠다. 어쨌든 노력에 비해 결과가 나오지 않는 사람에게는 이런 그의 말이 기분 나쁠 수도 있겠다 싶었다. 하지만, 생각지 못

: 이노션, 강남대로 최대 LED 미디어월 ‘더 몬테 강남’ 론칭; -디지털 아트 캔버스로 새롭게 태어난 옥외 전광판 - 이노션이 서울시 강남대로에 최대 규격 및 최고 화질의 LED 미디어월 ‘더 몬테 강남’을 새롭게 론칭하고 다채로운 콘텐츠를 선보일 계획이다. 대규모 LED 미디어월 ‘더 몬테 강남’은 이노션이 자체 운영하는 옥외 미디어 프라퍼티로, 강남역 사거리 몬테소리 빌딩에 설치된 기존의 전광판을 리뉴얼해 재탄생했다. 총 면적은 337.5㎡로

: 대홍기획 7월 새 소식; 제41회 DCA(대홍 크리에이티브 어워드) 개최 대홍기획이 국내 대표 대학생 공모전인 제41회 ‘대홍 크리에이티브 어워드(이하 DCA)’를 개최한다. 대홍기획은 1984년 제정된 DCA 대학생 공모전을 통해 40여 년간 수많은 수상자와 광고 전문가를 발굴해왔다. 올해 대홍기획은 광고 마케팅의 패러다임 전환 및 급변하는 매체 환경에 맞춰 전통적인 광고 형식에 한정되지 않은 대학생들의 다양한 아이디어

: 파리올림픽 마케팅의 모든 것; 세상에서 가장 큰 스포츠 이벤트인 ‘올림픽’. 올림픽은 스포츠가 적어도 4년에 한 번 제대로 빛나게 하는 지구촌 축제로 전 세계의 다양한 종목을 한꺼번에 담아낸 유일무이한 플랫폼이다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 제일기획, 세계 최고 권위 ‘칸 라이언즈’서 금ㆍ은ㆍ동 수상; 제일기획(대표이사 사장 김종현)이 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2024’에서 금상 1개, 은상 1개, 동상 3개 등 총 5개의 본상과 영라이언즈 동상을 수상했다. 제일기획 스페인법인이 삼성전자와 진행한 ‘삼성 임펄스(SAMSUNG IMPULSE)

: 맛.없.없! 맛이 없을 수가 없는 배스킨라빈스 역대급 캠페인; 제일기획 김종해 프로 (비즈니스 18팀) ‘맛.없.없’이란 신조어를 아시는지? 인코딩 차이로 깨진 문자처럼 보이는 이 단어는 사실 우리가 흔히 쓰는 ‘맛이 없을 수가 없다’의 약자다. 닭갈비와 치즈의 조합, 갈비와 냉면의 조합처럼 말 그대로 맛이 없기 힘든 조합에 흔히 붙이기도 한다. 이런 밈을 활용해 올해 6월 배스킨라빈스(이하 배라)에서 그야말로 역대급 ‘맛.없.

: [어텐션, 크리에이터] 과학에 재미를 붙이고 싶다면, 과학 채널 추천 4; 제일기획 편집팀 요즘 미디어 콘텐츠를 제대로 이해하려면 과학이 기본이다. 우주과학을 기본으로 하는 넷플릭스 드라마부터 인공지능 관련 각종 뉴스까지, 첨단 기술이 우리 일상에 한층 더 깊게 들어오며 우리가 알아야 할 과학 상식도 늘어난다. 과학에 재미를 붙이도록 돕는 과학 유튜브 채널을 소개한다. #SF #천문학 #물리학 &nb

: 영화 원더랜드처럼, AI와 정서 교감 가능할까?; 하민회 (주)이미지21대표 “꿈에서라도 만나고 싶은 그리운 이, 다시 볼 수 있다면 AI로 복원하시겠습니까?” 영화 <원더랜드>는 고인 혹은 그에 준하는 사람을 AI로 복원하는 서비스가 일상화된 세상의 이야기다. 어린 딸에게 엄마의 부재를 느끼게 하고 싶지 않아서, 사고로 의식불명이 된 연인을 놓고 싶지 않아서 AI 서비스를 신청한 사람들. 그리고 그들을 관리하는 두 명의 플래너가 영화 주인공이다. 현

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 제일기획, 세계 최고 권위 ‘칸 라이언즈’서 금ㆍ은ㆍ동 수상; 제일기획(대표이사 사장 김종현)이 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2024’에서 금상 1개, 은상 1개, 동상 3개 등 총 5개의 본상과 영라이언즈 동상을 수상했다. 제일기획 스페인법인이 삼성전자와 진행한 ‘삼성 임펄스(SAMSUNG IMPULSE)

: 맛.없.없! 맛이 없을 수가 없는 배스킨라빈스 역대급 캠페인; 제일기획 김종해 프로 (비즈니스 18팀) ‘맛.없.없’이란 신조어를 아시는지? 인코딩 차이로 깨진 문자처럼 보이는 이 단어는 사실 우리가 흔히 쓰는 ‘맛이 없을 수가 없다’의 약자다. 닭갈비와 치즈의 조합, 갈비와 냉면의 조합처럼 말 그대로 맛이 없기 힘든 조합에 흔히 붙이기도 한다. 이런 밈을 활용해 올해 6월 배스킨라빈스(이하 배라)에서 그야말로 역대급 ‘맛.없.

: [어텐션, 크리에이터] 과학에 재미를 붙이고 싶다면, 과학 채널 추천 4; 제일기획 편집팀 요즘 미디어 콘텐츠를 제대로 이해하려면 과학이 기본이다. 우주과학을 기본으로 하는 넷플릭스 드라마부터 인공지능 관련 각종 뉴스까지, 첨단 기술이 우리 일상에 한층 더 깊게 들어오며 우리가 알아야 할 과학 상식도 늘어난다. 과학에 재미를 붙이도록 돕는 과학 유튜브 채널을 소개한다. #SF #천문학 #물리학 &nb

: 영화 원더랜드처럼, AI와 정서 교감 가능할까?; 하민회 (주)이미지21대표 “꿈에서라도 만나고 싶은 그리운 이, 다시 볼 수 있다면 AI로 복원하시겠습니까?” 영화 <원더랜드>는 고인 혹은 그에 준하는 사람을 AI로 복원하는 서비스가 일상화된 세상의 이야기다. 어린 딸에게 엄마의 부재를 느끼게 하고 싶지 않아서, 사고로 의식불명이 된 연인을 놓고 싶지 않아서 AI 서비스를 신청한 사람들. 그리고 그들을 관리하는 두 명의 플래너가 영화 주인공이다. 현

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 제일기획, 세계 최고 권위 ‘칸 라이언즈’서 금ㆍ은ㆍ동 수상; 제일기획(대표이사 사장 김종현)이 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2024’에서 금상 1개, 은상 1개, 동상 3개 등 총 5개의 본상과 영라이언즈 동상을 수상했다. 제일기획 스페인법인이 삼성전자와 진행한 ‘삼성 임펄스(SAMSUNG IMPULSE)

: 맛.없.없! 맛이 없을 수가 없는 배스킨라빈스 역대급 캠페인; 제일기획 김종해 프로 (비즈니스 18팀) ‘맛.없.없’이란 신조어를 아시는지? 인코딩 차이로 깨진 문자처럼 보이는 이 단어는 사실 우리가 흔히 쓰는 ‘맛이 없을 수가 없다’의 약자다. 닭갈비와 치즈의 조합, 갈비와 냉면의 조합처럼 말 그대로 맛이 없기 힘든 조합에 흔히 붙이기도 한다. 이런 밈을 활용해 올해 6월 배스킨라빈스(이하 배라)에서 그야말로 역대급 ‘맛.없.

: [어텐션, 크리에이터] 과학에 재미를 붙이고 싶다면, 과학 채널 추천 4; 제일기획 편집팀 요즘 미디어 콘텐츠를 제대로 이해하려면 과학이 기본이다. 우주과학을 기본으로 하는 넷플릭스 드라마부터 인공지능 관련 각종 뉴스까지, 첨단 기술이 우리 일상에 한층 더 깊게 들어오며 우리가 알아야 할 과학 상식도 늘어난다. 과학에 재미를 붙이도록 돕는 과학 유튜브 채널을 소개한다. #SF #천문학 #물리학 &nb

: 영화 원더랜드처럼, AI와 정서 교감 가능할까?; 하민회 (주)이미지21대표 “꿈에서라도 만나고 싶은 그리운 이, 다시 볼 수 있다면 AI로 복원하시겠습니까?” 영화 <원더랜드>는 고인 혹은 그에 준하는 사람을 AI로 복원하는 서비스가 일상화된 세상의 이야기다. 어린 딸에게 엄마의 부재를 느끼게 하고 싶지 않아서, 사고로 의식불명이 된 연인을 놓고 싶지 않아서 AI 서비스를 신청한 사람들. 그리고 그들을 관리하는 두 명의 플래너가 영화 주인공이다. 현

[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원