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제일기획(대표이사 사장 김종현)이 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2024’에서 금상 1개, 은상 1개, 동상 3개 등 총 5개의 본상과 영라이언즈 동상을 수상했다.
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제일기획 스페인법인이 삼성전자와 진행한 ‘삼성 임펄스(SAMSUNG IMPULSE)’ 캠페인이 디자인 부문 금상 등 총 3개의 상을 수상했다. 캠페인은 ‘말더듬증’ 등 언어 장애를 가진 사람들의 의사소통을 돕는 AI 기반 애플리케이션을 개발한 프로젝트다. 안드로이드 기반 스마트폰과 갤럭시 워치6에서 다운로드 가능한 이 앱은 사용자의 언어 사용 특성에 따라 맞춤형 진동을 제공함으로써, 사용자가 자신의 음성 리듬을 파악하고 말을 더듬거리지 않도록 도와준다.
또한 앱은 억양, 목소리의 높낮이 등을 훈련할 수 있는 다양한 연습 모드를 제공하며, AI 기술을 통해 사용자가 앱을 사용할수록 기능이 고도화된다는 점도 특징이다.
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삼성전자와 제일기획 본사가 진행한 ‘트라이 갤럭시 폴드 익스피리언스(Try Galaxy Fold Experience)’ 캠페인은 다이렉트 부문 동상을 수상했다. 캠페인은 갤럭시 스마트폰 사용을 고민하는 아이폰 유저 대상으로 갤럭시 Z 폴드의 다양한 기능을 간접 체험할 수 있도록 2대의 아이폰을 동기화해 실제와 비슷한 갤럭시 사용자 경험을 제공했다.
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삼성전자의 ‘아트 오브 해크(The Art of Hack)’ 캠페인도 동상을 수상했다. 삼성전자 라이프스타일 TV ‘더 프레임’이 대기 모드에선 화면에 미술 작품을 띄워 액자처럼 활용할 수 있다는 점에 착안, 스페인의 조세 제도를 이용해 전자 제품이 아닌 예술 작품으로 판매해 낮은 세금을 적용받게 했다.
만 30세 미만 젊은 광고인이 경쟁을 펼치는 ‘영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competitions)’에서는 제일기획이 미디어 부문 동상을 수상했다.
한편, 올해 71회를 맞은 칸 라이언즈는 프랑스 칸에서 6월 17일부터 21일(현지 시각)까지 열렸다. 이번 칸 라이언즈에는 전 세계 110여 개 국가에서 출품한 2만 6천여 개의 작품이 30개 부문에서 치열한 경쟁을 펼쳤다.