최승아 제일기획 프로
- 2006년 제일기획 아트디렉터 입사
- KT, Cass, 오리온, 아모레퍼시픽 등 캠페인 제작 참여
- 2015년 <마지막 소원> 캠페인으로 대한민국광고대상 수상
이세돌도 멋졌지만 알파고의 위력에 압도당했던 지난 3월 중순. 각종 미디어는 인공지능(AI)과 관련한 뉴스를 연신 쏟아냈습니다. 그중에서 ‘향후 미래에 인공지능이 대체할 직업’을 다룬 뉴스들은 저를 비롯한 많은 직장인들의 관심을 불러일으켰던 뉴스 중 하나였죠.
그 뉴스를 보고 곰곰이 생각해보니 내가 일하는 광고업계에도 인공지능을 기반으로 세상의 모든 비주얼, 영상, 텍스트, 수상작 리스트 그리고 세계적인 크리에이터들의 아이디어 내는 방법을 알고리즘화한 광고 1,000년 차의 슈퍼컴퓨터 소위 알파’광’고가 탄생해, 크리에이티브 OT를 받으면 1분 만에 기가 막힌 그림과 카피를 마구마구 뽑아낼지도 모르겠다는 생각이 들었습니다.
제가 무슨 아이디어만 내면 ‘Warning : 1989년 미국 OO 잡지 13p에 있는 광고와 비슷. 83% 비슷하여 표절’이라고 친절히(?) 지적까지 해주는 알파광고와 경쟁하다가, 어느 날 내 일을 빼앗길 수도 있는 것 아니냐는 조금은 살벌한 상상을 하며 ADFEST가 열리는 파타야로 향했습니다!
2016년 ADFEST의 테마는 ‘Creative Intelligence(창조적 지성)’로, 테크놀로지가 상상 이상의 가속도로 발전하고 있는 세상에서 어떻게 크리에이티브를 전달해야 할지, 그 교차점을 찾는 것이 목표라고 합니다. 네, 저도 ‘광고가 제일 늦어’라고 종종 자조적으로 얘기하곤 했는데요. 세상의 변화에 비해 우리만 자꾸 뒤처지는 것 같다는 조바심도 났고요.
이번 ADFEST에서 그 교차점, 해답을 찾는 데 조금이나마 도움을 준 캠페인들을 이 참관기를 통해 소개해볼까 합니다.
먼저, 프로모션(Promotion) 부문에서 대상(Grande)을 수상한 제일기획의 ‘올레tv 안부 알림 서비스(The Life Saving TV)’는 요즘 심각하게 대두되는 노인 고독사 문제를 해결하기 위한 아이디어입니다. 대부분의 노인들이 일어나자마자 TV를 켜는 습관이 있는데 24시간 이상 TV가 켜지지 않으면 건강에 이상이 있는 것으로 간주, 미리 지정된 가족에게 메시지가 보내집니다. 참 쉽죠? 집에 머무는 시간이 많은 노인들이 늘 TV를 본다는 것은 만국 공통의 인사이트입니다. 거기에 IPTV의 기술로 아주 간단하게 그분들의 상태를 알 수 있다는 것이 까다로운 심사위원들을 사로잡았습니다. 고독사 문제를 해결하기 위해 한국을 넘어 전 세계적으로 적용될 수 있을 만한 좋은 솔루션이라 생각합니다.
그 뉴스를 보고 곰곰이 생각해보니 내가 일하는 광고업계에도 인공지능을 기반으로 세상의 모든 비주얼, 영상, 텍스트, 수상작 리스트 그리고 세계적인 크리에이터들의 아이디어 내는 방법을 알고리즘화한 광고 1,000년 차의 슈퍼컴퓨터 소위 알파’광’고가 탄생해, 크리에이티브 OT를 받으면 1분 만에 기가 막힌 그림과 카피를 마구마구 뽑아낼지도 모르겠다는 생각이 들었습니다.
제가 무슨 아이디어만 내면 ‘Warning : 1989년 미국 OO 잡지 13p에 있는 광고와 비슷. 83% 비슷하여 표절’이라고 친절히(?) 지적까지 해주는 알파광고와 경쟁하다가, 어느 날 내 일을 빼앗길 수도 있는 것 아니냐는 조금은 살벌한 상상을 하며 ADFEST가 열리는 파타야로 향했습니다!
2016년 ADFEST의 테마는 ‘Creative Intelligence(창조적 지성)’로, 테크놀로지가 상상 이상의 가속도로 발전하고 있는 세상에서 어떻게 크리에이티브를 전달해야 할지, 그 교차점을 찾는 것이 목표라고 합니다. 네, 저도 ‘광고가 제일 늦어’라고 종종 자조적으로 얘기하곤 했는데요. 세상의 변화에 비해 우리만 자꾸 뒤처지는 것 같다는 조바심도 났고요.
이번 ADFEST에서 그 교차점, 해답을 찾는 데 조금이나마 도움을 준 캠페인들을 이 참관기를 통해 소개해볼까 합니다.
먼저, 프로모션(Promotion) 부문에서 대상(Grande)을 수상한 제일기획의 ‘올레tv 안부 알림 서비스(The Life Saving TV)’는 요즘 심각하게 대두되는 노인 고독사 문제를 해결하기 위한 아이디어입니다. 대부분의 노인들이 일어나자마자 TV를 켜는 습관이 있는데 24시간 이상 TV가 켜지지 않으면 건강에 이상이 있는 것으로 간주, 미리 지정된 가족에게 메시지가 보내집니다. 참 쉽죠? 집에 머무는 시간이 많은 노인들이 늘 TV를 본다는 것은 만국 공통의 인사이트입니다. 거기에 IPTV의 기술로 아주 간단하게 그분들의 상태를 알 수 있다는 것이 까다로운 심사위원들을 사로잡았습니다. 고독사 문제를 해결하기 위해 한국을 넘어 전 세계적으로 적용될 수 있을 만한 좋은 솔루션이라 생각합니다.
다음은 다이렉트(Direct) 부문에서 은상을 수상한 태국 관광청의 ‘The Tattoo Flyer’입니다.
태국 관광청의 전단지를 더 효율적으로 전달하기 위해 다양한 타투 스티커를 만들었는데요. 무에타이 타투를 스캔하면, 무에타이에 대한 정보가 나와 관광을 유도하는 식의 아이디어입니다. 사실 이것은 스마트폰으로 QR코드 같은 이미지를 스캔하면 동영상 사이트로 연결되는, 아주 흔하고 단순한 테크놀로지를 기반으로 한 아이디어죠. 하지만 재미있었습니다. 한 번 해보고 싶더라고요. 대부분의 광고에 쓰이는 QR코드는 그 자체에 매력이 없어 실제로 스캔해보는 경우가 드문데, 전단지 자체를 타투 스티커로 바꿔 너도나도 몸에 붙이게 만들고 그 타투를 통해 정보까지 얻게 하는 일석이조의 아이디어였습니다. 태국이 아름다운 타투로 유명한 것은 다들 아실 테고요.
태국 관광청의 전단지를 더 효율적으로 전달하기 위해 다양한 타투 스티커를 만들었는데요. 무에타이 타투를 스캔하면, 무에타이에 대한 정보가 나와 관광을 유도하는 식의 아이디어입니다. 사실 이것은 스마트폰으로 QR코드 같은 이미지를 스캔하면 동영상 사이트로 연결되는, 아주 흔하고 단순한 테크놀로지를 기반으로 한 아이디어죠. 하지만 재미있었습니다. 한 번 해보고 싶더라고요. 대부분의 광고에 쓰이는 QR코드는 그 자체에 매력이 없어 실제로 스캔해보는 경우가 드문데, 전단지 자체를 타투 스티커로 바꿔 너도나도 몸에 붙이게 만들고 그 타투를 통해 정보까지 얻게 하는 일석이조의 아이디어였습니다. 태국이 아름다운 타투로 유명한 것은 다들 아실 테고요.
제가 특히나 끌렸던 캠페인은 SUUMO의 ‘Shell We Move?’입니다. 부동산 정보업체인 SUUMO는 경쟁자가 늘어나자 1위로서의 위치를 확고히 하기 위해 재미난 아이디어를 고안해냈습니다. 감자와 소금으로 만든 친환경 고둥 껍데기를 해변에 비치하여 집게들이 SUUMO 로고가 새겨진 고둥으로 이사가 그것을 업고 돌아다니게 하는 것이죠. 새로운 집을 찾는 집게 그리고 사람에게도 어필하는 정말 귀여운 미디어 크리에이티브가 아닌가요? 해변의 쓰레기를 집으로 삼아 살던 집게들에게도 쾌적한 새집을 제공해 부동산 회사로서의 역할을 200% 발휘했다고 봅니다.
마지막은, 이노바(Inova) 부문에서 Grande for Humanity를 수상한 ‘Moto Repellent’입니다. 모기 천국인 태국 빈민가에서는 뎅기열로 인한 사망률 증가가 큰 문제입니다. 아무리 살충제를 살포해도 모든 곳을 커버할 수 없어 찾은 해결책은 모기처럼 태국 어디에나 꼭 있는 오토바이를 이용하는 것이었습니다. 빈민가 골목골목을 누비는 오토바이 배기구에 아로마 모기 방충제 필터를 장착해 그 연기로 방역을 하는 아이디어입니다. 이 얼마나 심플하고 쓸만한 아이디어인지요. 방역단체에 의지하지 않고 일상생활 속에서 빈민가의 사람들 스스로 그들의 환경을 개선해 나갈 수 있게 한 Grande for Humanity에 걸맞은 아이디어였다고 생각합니다. 광고제 현장에서 상영된 출품 영상도 무척 재미있더라고요. BGM이 압권인데 한번 찾아보시길 추천합니다!
소개해드린 작품들을 비롯해, 이번 ADFEST에서 만난 다양한 캠페인, 크리에이티브와 테크놀로지의 교차점은 ‘인정(人情)’이라는 생각이 들었습니다. 인정머리 있게 사람을 바라보고 관찰하고 답을 찾는 것은 ‘알파광고’가 아닌, 사람을 사랑하고 그들에게 무엇이 필요한지 가슴으로 고민을 하는 우리만이 할 수 있는 일이겠죠. 한때 각종 광고제에서 단순히 새로운 테크놀로지를 적용한 캠페인들이 상을 휩쓸다, 이제는 그것을 넘어 인간을 이롭게 하고 힘이 있는 아이디어들이 다시 주목받는 것도 같은 이유라고 생각합니다. ADFEST로 서막을 연 올해 각종 국제광고제들이 또 우리에게 어떤 화두를 던질지 기대됩니다. 컵쿤캅!
