ABOUT CAMPAIGN
브랜드 : AHLENS
광고주 : AHLENS / 대행사 : Forsman & Bodenfors
집행매체 : SNS (Instagram)
http://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
BACKGROUND
패션을 사랑하는 인스타그래머들의 뉴스피드에 AHLENS 여름신상품들이 마구 나타난다면? SNS에 능한 영타겟에게 직접 다가가기 위해 기획되었다.
INSIGHT
인스타그램이 새로 제공하는 ‘하이퍼랩스’ 영상으로 AHLENS 의 제품들을 짧은 시간안에 다양하게 보여주고, 유저들은 마음에 드는 제품을 캡쳐하여 자기 인스타그램에 해시태그를 걸고 업로드만 하면 50% 할인된 가격으로 살 수 있다.
CREATIVITY
해시태그등 SNS 화법의 활용, 영타겟의 매장으로의 방문을 직접 유도할 수 있는 아이디어로 자발적인 캠페인 바이럴을 이루었다.
ABOUT CAMPAIGN
브랜드 : Misereor
광고주 : Misereor / 대행사 : Kolle Rebbe GmbH
집행매체 : DOOH
http://youtu.be/zIWHchVV0_k
BACKGROUND
자선단체 Misereor는 기존 기부자 모집 방식에서 벗어난 새로운 아이디어의 디지털 인터랙티브 옥외광고로써 작은 기부가 세상을 바꾼다는 것을 체험시키고자 하였다.
INSIGHT
지갑 속 현금이 있던 자리를 신용카드가 거의 대체하고 있는 요즘, 길을 지나다가 기부 활동에 참여하려고 해도 바로 지불할 현금이 없을 때가 많다. 매일 가지고 있는 신용카드로 기부하면서, 내 기부의 결과도 확인할 수 있다면?
CREATIVITY
신용카드를 긁어 2유로를 기부하면 필리핀 어린아이들의 손목에 묶인 올가미를 잘라낼 수 있고, 아이들이 먹을 빵을 전달해 줄 수 있다는 것을 비주얼화. 신용카드를 긁는 행위(기부)의 결과를 인상적으로 체험하게 해준다.
ABOUT CAMPAIGN
브랜드 : The Lounge Hair Salon
광고주 : The Lounge Hair Salon / 대행사 : BBDO
집행매체 : Interactive (Instargram)
http://youtu.be/WWGBHMZnE_4
BACKGROUND
기업의 CSR에 대한 관심이 늘어나면서, 디지털 기술을 활용한 새로운 공익 캠페인들이 등장하고 있다. 사람들은 전보다 더 쉬운 방식으로 착한 일을 할 수 있기를 희망하며 기업과 기술이 그 일을 돕기를 원한다.
INSIGHT
암환자들의 탈모와 연계해 인스타그램 이용자들이 쉽게 참여할 수 있는 캠페인을 진행했다. 헤어스타일 모양대로 친구를 태깅하고 다수의 투표로 선발이 되면 참여자의 이름으로 사진 속 환자에게 기업에서 가발을 지원해준다.
CREATIVITY
여성들이 일상적으로 사진을 올리고, 친구들과 대화를 나누는 인스타그램. 이미지 위로 검은 박스가 팝업 되어 보여지는 프로세스를 활용하여 참여자가 재미있게 참여할 수 있도록 하면서 브랜드와의 연결고리를 만들었다.
ABOUT CAMPAIGN
브랜드 : SEAT
광고주 : SEAT / 대행사 : Interactions, Bucharest
집행매체 : Interactive (Mobile)
http://youtu.be/KRJipb7V0uU
BACKGROUND
여름 휴가라는 말만 들어도 설레는 당신. SEAT 자동차는 여름철 휴가에 대한 독특하고 새로운 루트를 추천해주는 어플리케이션을 제작했다.
INSIGHT
어디를 가볼까 고민하는 사람들에게 가장 가까운 휴양지를 추천하고 GPS를 통해 루트안내 네비로 시작해, 소요시간을 알려주면서 은근슬쩍 SEAT의 각 차량의 정보 등의 광고를 노출시켰다. 여름 특가로 구매할 경우 휴가 필수품인 추가 오일, 썬글라스, 등을 살 수 있음을 재차 강조한다.
CREATIVITY
시즌성 이벤트 프로모션용으로 모바일 앱을 만드는 경우가 국내에는 아직 흔치 않다. 고객들이 관심 갖는 재미난 소재와 구성, 모바일의 활동성을 더한다면 효과적인 커뮤니케이션 툴로써 모바일 앱을 충분히 활용할 수 있다. 실제 본 캠페인에서 30%의 참여자들이 여름철 특가의 가격정보를 확인하는 놀라운 성과를 거두었다고 한다.
