이 책은 우리 사회를 지배하는 11가지 문화 콘텐츠의 특성과 이를 이용한 마케팅 성공사례를 알아보고 있다. 저자는 우리 사회를 지배하고 있는 11가지 문화 콘텐츠의 마케팅을 이론이 아닌 사례중심으로 서술하였다. 문화 콘텐츠를 직접 마케팅하거나 문화 콘텐츠를 활용해 자사의 이미지 제고를 목표로 하는 기업은 물론, 고객만족을 극대화할 수 있는 콘텐츠를 만들고자 하는 생산자를 위한 안내서가 되어줄 것이다.영화·게임·애니메이션·캐릭터 등 문화 콘텐츠 산업은 국가경제를 이끄는 거대 산업으로 차세대 신(新)성장동력이다. - 정부 국정브리핑 중에서

컬처노믹스라는 말을 들어봤는가? 문화(Culture)와 경제(Economics)의 합성어로, 문화 콘텐츠를 활용한 경제활동을 뜻하는 말이다. 얼마 전 오세훈 서울시장은 2008년 ‘창의문화도시 마스터 플랜’을 발표했다. 컬처노믹스를 바탕으로 서울의 문화도시 리모델링, 즉 서울만의 문화 콘텐츠를 세계에 알려 서울이라는 도시의 부가가치를 높인다는 것이다. 또 기업들은 문화 마케팅이라는 이름으로 문화단체 후원, 인프라 구축 등의 활동을 펼쳐 기업의 이미지 제고를 꾀하고 있다. 이처럼 경영의 패러다임으로 새롭게 떠오르는 컬처노믹스와 문화 마케팅은 ‘콘텐츠의 마케팅’과 ‘콘텐츠를 활용한 마케팅’으로 구분할 수 있다. 그 중심에는 바로 문화 콘텐츠가 있다.
문화 콘텐츠란 쉽게 말해 집에서 즐길 수 있는 방송, 게임, 음악 등의 콘텐츠와 집 밖에서 즐길 수 있는 영화, 공연, 스포츠, 테마파크, 관광상품 등의 콘텐츠를 말한다. 또 온라인 교육 프로그램도 문화 콘텐츠 중 하나이다. 이러한 문화 콘텐츠들은 주5일제가 자리 잡아가고 고소득 환경으로 넘어갈수록, 즉 여가활동의 수요가 늘어날수록 더욱 다양해지고 소비자의 입맛에 맞는 양질의 콘텐츠로 거듭나기 마련이다. 하지만 구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배라는 말처럼 콘텐츠가 아무리 좋아도 소비자에게 제대로 전달되지 않는다면 그 콘텐츠는 죽은 것이나 마찬가지다. 결국, 문화 콘텐츠도 하나의 상품이고 마케팅의 도움을 뿌리칠 수 없는 것이다. 이러한 문화 콘텐츠를 이용한 마케팅 성공사례들을 <나비효과 콘텐츠 마케팅>에서 만나볼 수 있다.

성공한 문화 콘텐츠들의 원소스멀티유즈 전략을 점검한다
저자는 우리 사회를 지배하고 있는 11가지 문화 콘텐츠의 마케팅을 이론이 아닌 사례중심으로 서술하고 있다. 천만 관객 시대의 대표격인 <괴물>, 아시아를 넘어 유럽에도 수출된 <다모>, 30년 넘게 캐릭터 시장에서 사랑을 받고 있는 <헬로키티>, 전 세계 농구팬을 들썩이게 만드는 등 각 문화 콘텐츠 산업의 살아 있는 마케팅 노하우를 만날 수 있다. 또 각 산업의 성장률을 살펴볼 수 있는 통계자료들을 통해 성장 가능성도 함께 가늠해본다. 예를 들어 우리나라 애니메이션 산업의 경우 시장점유율에서 해외 애니메이션들에 절대적으로 뒤져 있다. 하지만 다년간의 제작 경험과 해외 애니메이션의 성공사례를 벤치마킹을 통해 충분히 발전가능성이 있는 콘텐츠임을 확인할 수 있다. 디지털 기술의 발전에 따른 새로운 환경에서의 마케팅 방안을 제시하는 것도 눈여겨볼 만하다. 최근 각광 받는 온라인과 모바일 서비스는 물론, 디북(d-book) 등의 최신 정보들을 만나볼 수 있어 자사의 콘텐츠를 시장에 확대 보급하려는 기업들에게 도움을 준다. 

문화 콘텐츠는 원소스멀티유즈, 즉 다양한 형태로 무한히 재가공할 수 있는 장점이 있어 얼마나 시장을 제대로 개척하느냐에 따라 콘텐츠의 성공과 실패가 나뉜다고 할 수 있다. 이 책은 문화 콘텐츠를 직접 마케팅하거나 문화 콘텐츠를 활용해 자사의 이미지 제고를 목표로 하는 기업은 물론, 고객만족을 극대화할 수 있는 콘텐츠를 만들고자 하는 생산자를 위한 안내서가 될 것이다. 또 다양한 마케팅 사례들에 대한 지식욕구를 충족하고자 하는 일반인들에게는 재미있는 마케팅 지침서가 될 것이다. 자, 그럼 이제부터 문화 콘텐츠의 무한한 날갯짓이 만드는 콘텐츠 마케팅의 세계로 함께 떠나보자.