"진정성 캠페인을 준비해 오세요"
"진정성있는 아이디어가 먹히는 것 같아"
요즘, 광고 마케팅 업무를 하면서 자주 언급되는 단어가 있습니 다. 바로 ‘진정성’이라는 단어입니다. 클라이언트로부터 진정성 캠 페인을 해오라는 요청을 받기도 하고, 회사 내부에서 진행되는 아 이디어 회의시간에도 적잖게 등장합니다. 정작 클라이언트가 기다렸던 캠페인은 CSR 아이디어였거나, 저 희가 제안한 내용은 정서적으로 감동을 주는 톤앤무드의 캠페인 이 전부였습니다. 정작 누구도 이 개념을 제대로 알지는 못했고 그 저 한 시대의 유행처럼 생각하고 있었습니다. 마치, 소비자의 공감 을 이끌어 내기 위한 마케팅의 또다른 수단처럼 말입니다. 실무자 인 저는, 이 시대가 원하는 마케팅은 과연 어떤 것인가에 대한 ‘생 각의 기준’이 있었으면 좋겠다고 생각했습니다. 이러한 관점에서, 우리나라에서 ‘진정성 마케팅’에 대한 강의를 오랫동안 해오신 서 울대학교 김상훈 교수님께 질문을 드려봅니다.
- [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
- 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
- 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
- 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
- 가엾은 양서류여, 그림을 그리세요
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개구리의 행복
처음 뵙겠습니다. 개구리입니다. 거리에서 그림을 그립니다. 이 거리 저 거리 오가는 사람들에게 작품을 팔기도 합니다. 잘 되냐고요? 파리만 날립니다. 아니, 파리라도 날리면 낼름 먹고 굶지는 않을 텐데(개구리니까…) 한 입 거리 날파리 한 마리도 보이지 않습니다. 무엇을 그려야 될까요? 무엇을 그려야 천하장사 소시지 하나라도 사 먹을 돈이 날까요?
옛
- [BRAND REPORT] 건강한 세상을 만드는 건강한 소통 헬스 커뮤니케이션
- 최근 헬스 커뮤니케이션(Health Communication)에 대한 관심이 뜨겁다. 여러 분야에서 커뮤니케이션, 즉 소통의 중요성이 강조되고 있지만, 유독 헬스 커뮤니케이션의 중요성이 강조 되는 것을 보면 그만큼 이 분야에서 소통의 중요성이 등한시 되어 왔던 것은 아니었는지 생각해 본다.
- [월간 2024밈] 8월 편 - 두바이 초콜릿 살 수 있으면 조켄네...
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밈집 많이 봐주면 조켄네...
하늘에서 보고 있지??
둥근해 또 떴네...?
두바이 초콜릿?
헤어지자고? 너 누군데??
미니백 보부상??
인간실격? 인간합격!?
밈집 많이 봐주면 조켄네...
그룹 NCT WISH(엔시티 위시)의 멤버 유우시의 말투가 아이돌 팬덤 사이에서 화제예요. 일본인 멤버 유우시가 방송에서 '자기 파트
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