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'긍정적 버즈 유발'을 위한 전략과 효과: 2007.08.17 12:00 | 광고업협회보, 2007년 07-08월, 64호; 영화 <블레어위치>, 소설<해리포터와 마법사>, 그리고 김치냉장고 딤채의 공통적인 특징은 무엇일까? 아마도 소비자들간에 생성되 '버즈(buzz)'로 성공을 거둔 브랜드들이라는 점을 먼저 꼽을 수 있을 것이다. 여기에서의 'buzz'는 구전(Word of mouth)'과 동의어다. 하지만 여기에 '마케팅'을 붙여서 '버스 마케팅', '구전 마케팅'이라고 하면 그 의미가 달라진다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: [월간 2024밈] 8월 편 - 두바이 초콜릿 살 수 있으면 조켄네...; 밈집 많이 봐주면 조켄네... 하늘에서 보고 있지?? 둥근해 또 떴네...? 두바이 초콜릿? 헤어지자고? 너 누군데?? 미니백 보부상?? 인간실격? 인간합격!? 밈집 많이 봐주면 조켄네... 그룹 NCT WISH(엔시티 위시)의 멤버 유우시의 말투가 아이돌 팬덤 사이에서 화제예요. 일본인 멤버 유우시가 방송에서 '자기 파트

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: 트위터 코리아 #SaveBirds; 가로 10cm, 세로 5cm의 간격으로 투명 유리벽에 스티커를 붙이면 날아가는 새들이 장애물로 인식하고 피해 간다는 사실에 트위터는 심볼인 ‘트위터 버드’ 모양의 조류 충돌 방지 스티커를 제작했다.

: 소셜 미디어와 사회 변동; 소셜 미디어와 사회 변동

: [월간 2024밈] 8월 편 - 두바이 초콜릿 살 수 있으면 조켄네...; 밈집 많이 봐주면 조켄네... 하늘에서 보고 있지?? 둥근해 또 떴네...? 두바이 초콜릿? 헤어지자고? 너 누군데?? 미니백 보부상?? 인간실격? 인간합격!? 밈집 많이 봐주면 조켄네... 그룹 NCT WISH(엔시티 위시)의 멤버 유우시의 말투가 아이돌 팬덤 사이에서 화제예요. 일본인 멤버 유우시가 방송에서 '자기 파트

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 한여름의 영화 페어링; 뉴진스의 ‘Bubble Gum’ 뮤직비디오처럼 여름이 청량하고 푸르기만 하다면 얼마나 좋을까? 하지만 우리는 뉴진스가 아니기에 현실 세계에선 높은 기온과 습도, 불쾌지수를 피할 수 없는 법. 역대 최고 기온이 예상된다는 올여름엔 창밖의 초록색 풍경을 바라보며 실내에서 즐기는 건 어떨까? 여름휴가를 심심치 않게 보낼 수 있는 맛있는 영화 네 편을 소개한다. 이 음식들과 함께라면 영화감상이 더 완벽

: HSAD, 국내 광고업계 최초로 통합 마케팅 AI 플랫폼 상용화 포문 열다; HSAD가 마케팅 크리에이티브 업무 전반을 생성형 AI로 진행할 수 있는 통합 마케팅 AI 플랫폼 ‘DASH.AI’를 국내 광고업계 최초로 상용화했습니다. 지금까지 국내 업계에서는 생성형 AI를 광고 제작이나 성과측정 등에서 일부 단편적 기능지원을 위해 사용해 왔는데요. 하지만 HSAD의 ‘대시 AI’는 마케팅 전략부터 광고 제작, 성과측정까지 업무 전반을 생성형 AI로

: [AIDEA] 쓰기만 하면 내 목소리로 말해준다고? AI VOICE; * ‘AIDEA’는 AI와 IDEA의 합성어로 크리에이티브 아이디어에 AI를 결합한 사례를 다룹니다. 이번 글에서는 롯데어워즈에서 상영했던 창업주 격려사 사례를 통해 Voice 생성 AI인 ‘Eleven Labs’를 소개합니다. 대홍기획 AI 스튜디오는 국내 최초, 국내 유일의 Non-shooting film 제작 스튜디오입니다. AI를 어떻게 크리에이티브에

: [월간 2024밈] 8월 편 - 두바이 초콜릿 살 수 있으면 조켄네...; 밈집 많이 봐주면 조켄네... 하늘에서 보고 있지?? 둥근해 또 떴네...? 두바이 초콜릿? 헤어지자고? 너 누군데?? 미니백 보부상?? 인간실격? 인간합격!? 밈집 많이 봐주면 조켄네... 그룹 NCT WISH(엔시티 위시)의 멤버 유우시의 말투가 아이돌 팬덤 사이에서 화제예요. 일본인 멤버 유우시가 방송에서 '자기 파트

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

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: [AIDEA] 쓰기만 하면 내 목소리로 말해준다고? AI VOICE; * ‘AIDEA’는 AI와 IDEA의 합성어로 크리에이티브 아이디어에 AI를 결합한 사례를 다룹니다. 이번 글에서는 롯데어워즈에서 상영했던 창업주 격려사 사례를 통해 Voice 생성 AI인 ‘Eleven Labs’를 소개합니다. 대홍기획 AI 스튜디오는 국내 최초, 국내 유일의 Non-shooting film 제작 스튜디오입니다. AI를 어떻게 크리에이티브에

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: HSAD, 국내 광고업계 최초로 통합 마케팅 AI 플랫폼 상용화 포문 열다; HSAD가 마케팅 크리에이티브 업무 전반을 생성형 AI로 진행할 수 있는 통합 마케팅 AI 플랫폼 ‘DASH.AI’를 국내 광고업계 최초로 상용화했습니다. 지금까지 국내 업계에서는 생성형 AI를 광고 제작이나 성과측정 등에서 일부 단편적 기능지원을 위해 사용해 왔는데요. 하지만 HSAD의 ‘대시 AI’는 마케팅 전략부터 광고 제작, 성과측정까지 업무 전반을 생성형 AI로

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원