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변형된 기술수용모형(TAM)적용을 통한 증강현실 품질 평가에 관한 연구 2024.03.29

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

최근 스마트폰 이용이 활성화 되면서 증강현실 기술에 대한 관심이 고조되고 있으나 증강현실 품질 평가가 미흡한 실정이다. 따라서 본 연구의 목적은 증강현실 기술을 대상으로 하여 TAM의 핵심 요인인 용이성이 제외된 유용성만을 확장된 TAM 모형에 적용시킨 변형된 TAM...
자기효능감과 기업성과 2024.04.08

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

창업지향성과 창업경험은 자기효능감이 기업성과에 미치는 영향을 설명하는데 있어서 유용한 과정 변수이다. 고위층이론에 의하면, 창업자들은 성과를 달성하기 위하여 그들의 성격 특성을 조직역학에 영향을 미칠 수 있도록 함으로써 창업기업을 전략적으로 이끄는 데...
페이스북 브랜드 커뮤니티에서 고객 인게이지먼트의 역할 2024.03.25

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

최근 전세계적으로 소셜미디어 사용자가 급격히 증가함에 따라, 기업들도 소비자와의 커뮤니케이션 창구로 소셜미디어를 활용하려는 시도가 많이 관찰되고 있다. 페이스북에서 브랜드 팬 페이지를 개설하는 것이 그의 대표적인 예이다. 한편, 이러한 소셜미디어 브랜드...

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지금은 ‘레트로’ 시대, 광고음악 트렌드 2020.08.12

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

‘레트로(Retro)’는 추억, 회상이라는 뜻의 ‘Retrospect’의 줄임말로, 과거의 추억이나 전통 등을 그리워해서 그것을 따라 하려고 하는 성향을 말합니다. 이전에는 과거의 유행했던 패션이나 음악이 다시 인기를 끄는 형태로 주로 나타났는데요. 최근에는 문화뿐 아니라...
[Special Issue] 크리에이티브한 솔루션을 찾아내는 광고인들의 힘 2022.01.05

광고계동향 | 컬럼

크리에이티브한 솔루션을 찾아내는 광고인들의 힘 2021한국광고대회 Create Chance in Chaos! 50년 광고 역사와 함께한 연합회, 100년 미래 대한민국 광고 그리다 올 한해 한국광고총연합회는 창립 50주년을 맞이하여 ADZ의 지면을 빌어 대한민국 광고산업 역사...
[정책포럼/정책리포트1] 안전문화 정착을 위한「옥외광고물 등 관리법」개선 방안 2015.09.30

한국옥외광고센터 | 컬럼

안전은 하나의 문화로 정착되어야 한다. 이를 위해 안전문화에 대한 의미를 이해하고 법적인 측면에서의 안전문화가 어떻게 구현되는지를 검토할 필요가 있다. 또한 안전사고와 직접적 관련이 있는 옥외광고물의 안전관리 현황과 문제점을 검토하고 안전...