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크로스모델 광고전략이 광고효과에 미치는 영향- 심적소유방식을 중심으로 2015.08.26

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고효과

여성 화장품 브랜드에 남성모델(더바디샵-현빈)이 등장하는 경우뿐만 아니라 남성 면도기 브랜드에 여성 모델(질레트-유인나)이 등장 하는 등 크로스모델 광고전략은 점점 활성화 되고 있다. 　 그러나, 이와 같은 크로스모델 광고전략의 활성화에도 불구하고 이를...

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[TREND/CULTURE] 얼어붙은 소비 심리를 자극하는 마법, 홀리데이(holiday) 마케팅 2018.12.13

HS Ad | 컬럼

갈수록 쌀쌀해지는 날씨만큼이나 경기 동향이 좋지 않은 요즘입니다. 미국의 경기 부진 소식에 전 세계적으로 한파가 예상되며, 내년 즈음에는 바닥을 찍을 것이라는 해석들도 나오고 있어요. 하지만 이렇게 불황일 때일수록 더욱 화려하게 불을 밝히는 곳이 있으니, 바로...
[SPECIAL THEME] 계산된 명분보다 순수한 목적으로 접근하라 2011.03.24

대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼

소비자의 기대를 뛰어넘는 파격적인 기부, 사회적 약자에 대한 인식을 바꾸는 전방위 캠페인, 착한 기업 이미지를 파는 톡톡 튀는 광고까지. 세계적 기업들의 사회 공헌 활동이 어제오늘의 일은 아니지만 진정성이 더해지고 접근 방법이 다양해진 ‘착한 마케팅’을 지켜보는...
Forum ㅣ 그린마케팅엔 TV보다 신문광고 ! 2010.07.14

신문광고저널 | 컬럼

글로벌 생활용품 업체인 P&G의 대표적인 세탁세제 타이드(Tide). 타이드는 제품도 인기이지만 미국에서는 환경을 생각하는 광고로도 유명하다. 최근 신문광고에서 P&G는 타이드로 뉴욕의 엠파이어스테이트 빌딩 모양을 만들어놓고 다음과 같은 카피를 붙였다‘. 만약...