전문자료
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- 말보다 행동이 먼저다 : 기업 총수의 윤리적 행동 관련 루머 대응 메시지와 소비자의 사전평가가 긍정적 메가포닝 의도에 미치는 영향 2024.07.10
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 또는 ESG 음모성 루머 관련 메시지 요인에 비해 어떤 영향을 미치는지를 행동 전략적 경영 접근에서 탐색해 보기 위한 것이다. 이를 위해, 대기업에 관한 긍정적 메가포닝 의도를 종속변인으로 삼은 유사실험 설계의 설문조사를 수도권 만 20~49세 남녀 대상 2회 진행했다....
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- 한국제약산업의 가치동인 2024.04.22
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 연구개발 및 판매촉진비 지출은 기업의 경영성과와 가치제고를 위한 필수적 요소이다. 전자는 장기적 관점의 가치동인인 반면 후자는 중, 단기적으로 가치창출에 기여하는 요소이다. 본 연구에서는 국내 제약회사를 대상으로 하여 연구개발비와 판매촉진비 지출이 초래하는...
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- 스타 CEO가 떠날 때 2024.03.26
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 인적자원이라는 가정하에 스타 최고경영자의 퇴임은 비(非)스타 최고경영자의 퇴임에 비해 향후 기업 성과에 좋지 않은 영향을 끼칠 것으로 예상해 볼 수 있다. 이전 연구들이 자원의 획득에만 초점을 맞춘 반면 본 연구는 자원의 상실에 초점을 맞추어 아직 발전되지 않은...
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매거진
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인 2020.03.06
- 대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼
- 봄과 함께 설렘 가득한 발렌타인데이가 있는 2월. 롯데제과가 크런키의 대대적인 광고 캠페인을 시작했습니다. 달콤한 초콜릿에 뻥쌀이 함유되어 특유의 식감을 자랑하는 크런키는 출시 이후부터 지금까지 꾸준하게 ‘바삭함’을 메시지로 커뮤니케이션 해왔습니다. 인기...
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- 광고계약 지급 방식, 한국식 관행 더 이상 안돼 2024.06.19
- 광고계동향 | 컬럼
- 우리 광고업계가 많은 어려움을 겪고 있다. 특히, 디지털 광고 업계가 더욱 힘들다는 소식이 많이 들린다. 어려움의 원인을 경제적인 불황으로 해석하는 의견이 많은 것 같다. 경기가 좀 좋아지면 문제가 해소될 것이라는 전망도 함께 따라온다. 과연 그럴까? 경기 불황의...
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- 광고회사는 아낌없이 주는 나무가 아니다 2024.06.19
- 광고계동향 | 컬럼
- 어릴 적, 셸 실버스타인의 책을 무척 좋아했다. 재미있는 일러스트와 재치있고 인사이트 넘치는 글들은 청소년기 나의 감수성을 채워주는 친구 같은 존재였다.
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게시글
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- Shanta Holdings : Often Unnoticed Yet Always Unforgiving 2023.06.23
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- '자주 눈에 띄진 않지만 용서할 수 없는 것'이라는 제목의 이 캠페인은 2023년 6월, 방글라데시에서 집행되었습니다. 수도꼭지, 구름에서 내리는 비 그리고 파도 등의 모습이 보이지만, 자세히 들여다보면 흐르는 물이어야 하는 부분이 빼곡히 채워진 플라스틱 용기들로 되어...
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- Hummus Republic : Fresh Habits 2023.04.06
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Hummus Republic : Fresh Habits '신선한 습관'이라는 제목의 이 광고는 2023년 3월, 미국에서 집행되었습니다. 샌드위치와 햄버거 그리고 부리또 등을 즐기고 있는 사람들의 모습이 보입니다. 패스트 푸드 브랜드인 Hummus Republic은 '신선함'을...
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- McDonald's : Reflections 2020.12.21
- 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 어두운 도시의 거리가 보여집니다. 비가 내린듯한 모습인데요. 마치 비가 내려 도로가 반사된듯, 전광판에는 맥도날드 로고와 함께 햄버거와 감자튀김의 모습이 아른아른 보입니다. 이 인쇄광고는 햄버거와 감자튀김을 보여주어 사람들의 소비 욕구를 자극시키고,...
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인
- 2020.03.06 | 광고
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인
- 2020.03.06 | 광고
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인
- 2020.03.06 | 광고
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인
- 2020.03.06 | 광고
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인
- 2020.03.06 | 광고
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