본 연구는 20대 흡연자의 흡연행위 인지구조를 분석하여 흡연행위 이론의 정 교화와 효과적인 금연홍 보캠페인 메시지 제안을 시도하였다. 이를 위하여 다음과 같은 연구문제를 설 정하였다. 첫째, 20대 흡연자의 흡연행위 인지구조는 어떻게 구성되는가? 둘째, 남녀에 따라 인지 구조의 차이가 있는가? 래더링 기법을 이용하여, 20대 남녀흡연자 81명을 심층면접하고 흡연행위의 속성, 흡연 긍정적 결과와 부정적 결과, 그리고 흡연을 통해 추구하는 가치 사이의 관계를 분석 하였다. 분석을 통해 드러난 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 청년층 흡연자들이 흡연행위를 통해 얻고자 하는 가장 주요한 혜택은 심리적 효용이다. 스트레스 상황에 처했을 때 느끼는 불안정감 및 긴장감이 흡연욕구를 촉발시키며, 흡연자들은 흡연행위를 통해 기분전환, 휴식감, 정서이완 등의 결과를 기대하며 궁극적으 로 정서의 안정을 회복하고자 한다. 둘째, 친분형성 및 유지가 흡연행위에서 얻을 수 있는 중요한 결과로 인식된다. 20대 청년층에게 흡연행위는 유대감과 친밀감 획득을 위한 사교생활의 수단으로 기능한다. 셋째, 흡연자들은 흡연행위를 통하여 안정감과 친밀감, 쾌락을 추 구하고 있지만 흡연의 건강유해성을 알고, 흡연으로 인한 부정적 이미지를 염려하는 양가적 태도를 가지고 있다. 흡연의 부정적 결과를 알면서도 여전히 흡연을 지속하는 자신에 대해 실망하고 부정 적 평가를 내리게 되어, 자존감의 손상이라는 원치 않는 결과를 얻기도 한다. 본 연구결과에 근 거하여 다음과 같은 금연캠페인 메시지 전략을 제안하였다: (1) 흡연의 심리적·사회적 효용을 얻 기 위해 치러야 할 비용으로 서 건강유해성 강조, (2) 단기적 신체폐해를 강조한 메시지 전략, (3) 자존감 가치의 강화를 이용한 커뮤니케이션 전략.