DHL은 다국적 운송서비스를 제공하는 기업입니다.
DHL 호주 지사는 호주에 살고있는 중국 교민들(정확히 호주에서 개인 비지니스를 하고 있는)에게 DHL 서비스를 더 많이 이용하게 하려는 목적으로
'The Imported AD'라는 컨셉의 DM을 제공하게 됩니다.
바로 DHL 광고를 중국 상하이의 신문 'Shanghai Business Daily'에 게재하고,
이 신문을 호주에 살고 있는 중국 교민들에게 DM으로 발송하는 캠페인을 벌인 것입니다. 이 신문 DM은 신문이 발부된 날짜로부터 3일안에 모두 배송되었다고 합니다. ;-)
중국 교민들에게는 뜻깊고도 반가운 감정 뿐만 아니라
DHL의 빠르고 정확한 배송 서비스를 '경험'할 수 있도록 한 좋은 캠페인이었던 것 같습니다 ^-^
