-
- 예스24 읽는 당신에게, 상상의 우주를 2023.12.21
- 광고계동향 | 컬럼 > 기획 취재/조사
- 24주년을 맞아 eBook 리더기인 크레마 모티프를 출시하게 되면서 “읽는 당신에게, 상상의 우주를”이라는 브랜딩 캠페인을 진행했다. 이번 캠페인은 소비자가 잊고 있던 책의 힘을 다시 떠올릴 수 있도록, 책 속 하나의 문장에서 비롯된 4가지 상상을 각기 다른 장르로...
-
- 조용한 나만의 시간이 필요할 때 찾아가는 안식처 같은 공간, 책 읽는 바 (Book + Bar) 2023.11.23
- HS Ad | 컬럼 > 애드컬럼
- 23년 한 해도 이제 다음 달이면 마지막입니다. 추워진 날씨만큼 연말 분위기가 점점 더 느껴지는 하루하루인데요. 지인들과 가족들과 함께하는 시간도 즐겁지만 때로는 조용하게 나만의 시간을 즐기고 싶은 순간들이 있습니다.
-
- #광고인 life-log: 공덕동 광고인의 마음의 양식 쌓기 ? 2탄 2022.05.18
- HS Ad | 컬럼 > 에세이
- 합니다. 최근 물밀 듯 밀려오는 경쟁 PT로 책 읽을 시간이 부족했는데요, PT를 마치고 보는 책 한 권이 얼마나 달콤한 지 모릅니다. 특히 잘 쓰인 글은 하루 만에 다 읽을 정도로 매력적이기도 합니다. 제 입에는 달콤했던 책 몇 권이 이 글을 보시는 분들께도 느껴진다면 좋...
-
- #광고인 life-log: 공덕동 광고인의 마음의 양식 쌓기 - 1탄 2022.03.30
- HS Ad | 컬럼 > 에세이
- 살아가는 오늘날에는 식(食)의 의미가 단순히 생존을 위한 행위가 아니라 본인의 만족, 타인과의 관계를 위해 확장되었다고 보입니다. 그런 의미에서 오늘은 ‘잘 먹고 잘 사는 광고인 이야기’의 주제를 음식이 아니라 책으
-
- “쇼핑의 가치는 위로와 응원” 생각의 전환 G마켓 광고 인기 2019.12.13
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼 > 기획 취재/조사
- 온라인 쇼핑 플랫폼 G마켓의 신규 광고 ‘잘됨파티’ 캠페인이 기존 쇼핑 플랫폼 광고와 다른 참신한 발상으로 소비자들의 눈길을 끌며 온라인상에서 인기몰이를 하고 있다고 해요. 제일기획이 제작한 총 5편의 광고 영상은 지난달 24일 유튜브에 공개됐으며, 18일 만에 누적...
-
- 커피로 기억하는 행복한 순간, 모카골드 경험마케팅 2019.05.14
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼 > 기획 취재/조사
- 수가 10만명을 넘어섰다고 해요. ‘모카 책방, 모카 사진관, 모카 우체국’ 매년 두 달 간 진행되는 모카골드만의 캠페인들은 이제 다음 아이템이 무엇일지 벌써 기대되게 만들기 까지 하는데요? 이러한 모카골드의 캠페인들은 광고나 프로모션 형태의 일방적인 전달...
-
- [Global Creative 1] 디지털 크리에이티브는 적정함과 실용성이 필수 2018.10.12
- 광고계동향 | 컬럼 > 광고
- 흙을 만지며 자란 아이들은 다르다고 합니다. 아이들이 자유롭게 놀 수 있는 환경을 제공하는 것은 어른들의 의무이자 기쁨이지요. 하지만, 쏟아지는 디지털 콘텐츠들이 아이들을 방 안에만 묶어 놓는 것 같아 아쉬울 때가 많습니다. 남아프리카 공화국도 그랬나 봅니다....
-
- [News Brief] 슬로건과 비주얼의 문제를 해결해 줄 두 권의 책 2018.08.17
- 광고계동향 | 컬럼 > 광고
- 마케팅의 강력한 비주얼 메시지를 다룬 두 권의 책이 발간되었다. 이 책들은 포지셔닝(Positioning)을 제안한 앨 리스의 딸 로라 리스의 저서로 「소비자를 사로잡는 슬로건」은 각운, 두운, 반복, 대조법, 중의법 5가지 슬로건 전략을 소개하였다. 또한「시장을 움직이는...
-
- [LIFE] 퇴근 후 책 한잔 어떠세요? 리딩테인먼트 2018.01.11
- HS Ad | 컬럼 > 에세이
- 책과 엔터테인먼트, 언뜻 들으면 전혀 어울리지 않을 법한 두 단어로 만든 신조어, 리딩테인먼트(Readingtainment)가 유행하고 있습니다. 리딩테인먼트는 맥주, 쇼핑 등 책을 키워드로 한 다양한 문화를 통해 즐기며 ‘책은 어렵고 딱딱한 것’이라는...
-
- 가을이 오면 생각나는 ‘제일러의 인생책’ 2017.09.26
- HS Ad | 컬럼 > 애드컬럼
- 매년 이맘 때면 누구나 다시 꺼내보는 ‘인생책’이 있을 텐데요. 제일러들의 마음을 움직인 책은 무엇일까요? 제일기획 사내 게시판에서 진행한 설문조사 결과를 공개합니다. 에세이_「무엇인지 무엇이었는지 무엇일 수 있는지」 에세이 부문에선...
