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- 웰니스 사피엔스의 탄생_ W-BTI로 살펴보는 소비자 유형 2023.11.14
- 대홍기획 | 컬럼 > 컨슈머 인사이트
- 2023년 CES에서 관련 기술과 서비스가 쏟아지며 가장 각광받은 분야인 ‘이것’, 파리 백화점 라파예트의 한층 전체를 차지한 ‘이것’, 그리고 컨설팅 회사 맥킨지에서 2020년부터 매년 리포트를 발간하고 연간 5~10%씩 성장할 것으로 예측하는 ‘이것’. 오늘날의 시장을...
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- 트랜스미디어 시대의 브랜드 액티비즘 2021.12.14
- 제일매거진 | 컬럼 > 브랜드
- 프랑스 소설가 알렉상드르 뒤마(Alexandre Dumas)의 대표작 『삼총사』에는 ‘하나를 위한 모두, 모두를 위한 하나(All for One, One for All)’라는 구호가 나온다.
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- 포스트 코로나 시대, ‘브랜드 시민’의 탄생 2021.12.14
- 제일매거진 | 컬럼 > 브랜드
- '가치 소비'를 추구하는 소비자들의 성향은 스스로의 실천을 넘어 브랜드의 동참까지 요구하고 있다.
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- 브랜드와 소비자가 연대하는 방법 2021.12.09
- 제일매거진 | 컬럼 > 브랜드
- 올해 코로나 팬데믹을 겪으면서 구성원들이 함께 힘을 합칠 때 여러 사회적 문제들을 더 효과적으로 해결할 수 있다는 믿음이 커지고 있다.
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- [Insight] 더 많이, 더 오래: 소비자 경험 지속을 위한 서비스 전쟁 2021.02.18
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼 > 기획 취재/조사
- 코로나 팬데믹 이후 구독 경제가 높은 성장을 이루고 있다. 밀레니얼 세대를 중심으로 타인과 제품을 공동으로 소유해 일부를 지불하는 공유 경제가 큰 반향을 일으키더니, 비대면 일상의 정착으로 타인과의 공유가 아닌, 서비스 경험의 이용 대가를 지불하는 구독...
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- [Close Up 2] SM C&C, 소비자 심리·소비행태 조사 리포트 발표. 코로나19 이후, Big Rebound 시대 올 것 2020.08.27
- 광고계동향 | 컬럼 > 기획 취재/조사
- 시대를 대비하기 위한 기업들에게 길 잡이가 될 소비자 행동조사 리포트를 발표했다. 이 보고서는 전국 20~50대 소비자 800명을 대상으로 설문을 진행했으며, 대한민국을 휩쓴 코로나19가 종식된 이후 그동안 위축되었던 소비 행동들은 계속해서 위축되는 것이 아닌 코로나...
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- 참여의 시대 2020.07.16
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼 > 기획 취재/조사
- 브랜드에 애정을 쏟고 구매하는 데서 나아가 기획에 참여하고 투자까지 하는 적극적인 소비자들의 등장···.
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- 팬덤으로 알아보는 이 시대의 ‘팬슈머’ 2020.07.16
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼 > 기획 취재/조사
- 정보를 공유하고 수집해 생산은 물론 투자에까지 나서는 소비 행위의 변화가 더욱 가속될 전망이다. 도대체 사람들은 왜 단순한 소비에 그치지 않고, 직접 참여하는 데서 즐거움을 느끼는 것일까? 소유에서 경험으로, 그리고 다시 경험에서 참여로 변화하고 있는 이 시대...
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- [Consumer Insight]트렌드 인사이트의 중심, 소비자 2020.02.21
- 광고계동향 | 컬럼 > 기획 취재/조사
- 산업 분야 중 하나라 해도 과언이 아닙니다. 소비자가 열광하는 트렌드 포인트를 찾고, 트렌드 미디어를 통해 커뮤니케이션을 시도합니다. 이는 우리 브랜드와 제품이 트렌드가 되도록 만드는 일련의 과정이 아닐까요? 글로벌 시장에서 주목받는 캠페인들을 살펴보면, 글로벌...
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- Data-Driven Marketing으로 가는 첫 걸음 소비자의 마음 읽기, 소셜 리스닝 2019.05.08
- 대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼 > 기획 취재/조사
- 점유하기 시작했고, 브랜드는 개인단위의 소비자와 실시 간으로 만날 수 있게 되었다. 소셜미디어는 모바일 혁명의 대표적 산물이다. 이제 유수의 글로벌 기업은 브랜드마케팅을 기획할 때 브랜드 광고나 초대형 이벤트를 먼저 떠올리지 않는다. 대신 소셜미디어에서 어떤...
