광고정보센터 매거진 :: CASE STUDY - 럼주는 한 병뿐, 팜페로 그 질 나쁨의 미학

혹, 코흘리개 시절 TV에서 방영한 ‘보물섬’이라는 만화영화를 보신 분 있으신가? 거기엔 실버 선장이 호탕하게 불러 젖히던 노래가 하나 있었다.

“럼주는 한 병뿐, 나머지는 섬의 악마가 다마셔 버렸죠.”

당시 좌중을 압도하는 카리스마와 부드러움을 겸비한 그 캐릭터에 홀딱 빠졌던 나는 다짐하곤 했다.

어른이 되면 꼭 실버선장처럼 럼주 한 병을 손에 든 외다리가 될 거라고……

그리고, 한 이십 몇 년쯤 흘렀을까?

럼주는커녕 양주라고는 흔한 위스키 한 잔도 가까이 않던 나에게 어처구니없게도 어린 꿈의 봉인은 단 한 편의 광고로 단박에 풀리고 말았다.

2005년경, 이탈리아에서 온에어 된 팜페로의 ‘입술’편 광고는 기존 양주 광고들이 말하는 고급스러운 이미지 혹은 강렬하지만 부드러운 럼 특유의 맛을 이야기하지 않는다.

대신 럼의 원산지인 베네수엘라의 수도 카라카스, 그 중에서도 가장 질 낮은 바에서 가장 사랑 받는 술이라는 다소 모험적인 컨셉으로 광고를 이끌고 있다.

남미 청년의 투박한 목소리가 나레이션으로 흐르는 이 광고의 내용은 이렇다.

카라카스에 위치한 어느 허름한 바에 와니따라는 웨이트리스가 새로 들어왔다. 치명적으로 아름다운 입술을 지닌 이 여인은 거친 카라카스 남자들의 선망의 대상이 되기에 충분했다.

그녀의 입술을 얻기 위해 수많은 남자들은 그들만의 투박하고 거친 방식으로 유혹을 했고, 그 중 한 명은 반 미치광이가 되었고, 한 명은 감옥에 갔으며, 한 명은 죽기까지 했다.

하지만, 가슴속 깊은 사연을 지닌 듯한 이 여인은 그들의 수많은 유혹을 뒤로한 채 조용히 팜페로를 따르며 그 잔에만 입술을 허락한다는 것이다.

이 광고는 기존 광고들은 말하기 힘든 어쩌면 금기시 되어 있었던 ‘질 나쁨, 질 낮음’의 정서를 신선하게 살려낸 것이 가장 큰 매력이라 할 수 있겠다.

사실 세상엔 그리고 광고엔 너무나 많은 ‘질 좋음’이 등장한다.

그 화려한 꾸밈에 소비자는 매번 열광하는가? 아니다. 대부분 열없는 눈길만을 던질 뿐이다.

그와 비교해 볼 때, 팜페로가 이야기하는 ‘질 나쁨’은 더 이상 ‘질 나쁨’으로 보이지 않는다. ‘진짜’로 다가올 뿐이다.

팜페로는 그렇게 이 광고 한 편으로 내 마음속 한 병뿐인 럼주가 되었다.

하지만, 아쉽게도 난 아직 그 럼을 마셔 본 적이 없다.

언젠가, 카라카스의 질 낮은 바에서 특유의 남미 억양으로 ‘빰빼로’를 외칠 새로운 꿈을 꾸며 그때까지 마음깊숙이 킵(Keep)해 놓은 상태이다.

대신 광장시장 한 켠에서 탁주 한 사발을 앞에 놓고, 어디 출신인지는 모르나 사람들에게 충북댁이라 불리는한 여인네의 빈대떡 뒤집는 뽀오얀 손을 훔쳐보며, 어쩌면……있을지도 모를 그녀의 사연이나 곰곰이 공상하고 있어야 하겠다.