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심사평 : 지난 주말, TV 앞에 앉았다가 줄지어 나오는 광고들을 보면서 이런 생각을 하게 되었습니다. ‘어...이 광고는 너무 컨셉추얼한데...기획의 입김이 많이 작용한 것 같네’, ‘이 광고는 너무 메시지가 많네...광고주의 입김이 많이 작용했구나’ 실제로 요즘 TV를 보면 크리에이터의 손맛을 듬뿍 느낄 수 있는 광고를 쉽게 찾아볼 수 없습니다. 5월 베스트 크리에이티브에 선정된 펌프껌(오리온)의 ‘평생 한눈팔지 않은 남자, 암만바씨’는 이런 시선에서 바라볼 때 박수를 보낼만한 작품이었습니다. '크리에이터의 표현력'이라는 영역에 무게중심이 실릴 때, 광고가 더 풍부한 즐거움을 가질 수 있다는 것을 보여주었습니다. 또한 ‘운전자는 한눈 팔아서는 안 된다’는 공감 가는 메시지로 자칫하면 너무 가벼워질 수 있는 제과광고에 힘을 더했고, 디테일한 완성도도 간과하지 않아 좋은 결과물을 만들어낸 것 같습니다.

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심사평 : " 강력한 한 점을 신중하게 선택하고, 그것을 어떻게 강력하게 알릴까에 집중한다. " 어릴 때부터 늘 들어오던 당연한 원칙입니다. 그 원칙을 모르지는 않지만 많은 장벽들 앞에서 이거 저거 다 조금씩 버무려 이 맛도 저 맛도 안 나는 잡탕을 만드는 타협을 하게 되는 게 광고 만드는 사람들의 현실입니다. 오리온 펌프껌의 이번 광고는 ‘들었다 놓으면 껌이 용기 밖으로 나오게 된다.’ 라는 점 하나만을 전달합니다. ‘자일리톨 성분이 치아건강까지 챙긴다.’, ‘입안에 들어가면 정신이 확 드는 맛이 난다.’ 뭐 이런 얘기라도 덧붙이고 싶어하는 사람들도 있었을 텐데 '한눈팔지 않는 운전자를 위해 태어난 들었단 놓기만 하면 되는 용기' 라는 점 하나에 집중했습니다. 박수를 보내는 이유입니다. 그리고.. 무엇보다 '재미있습니다.' 이번 달 후보에는 글로벌기업의 멀티기업광고도, 깔끔한 아트웍의 멋진 광고들도, 냄새가 전해질 것 같은 시즐감 만점의 광고들도 있었습니다. 그런데도 매체량이 그리 많지도 않아 정작 TV에선 잘 보지도 못했던 이 '껌 광고'에 여러 CD들이 손을 들어주었습니다. 여기 모여 앉은 사람들도.. 재미있는 거 보면 좋아하고 그러면 한 번 더 쳐다보게 되는 건 같은 까닭입니다. 좋은 광고를 만드신 분들, 계속해서 그렇게 '암만보고' 가셔서 더 좋은 광고 만드시길 기대합니다.

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심사평 : 누군가 나에게 크리에이티브해지는 방법이 있느냐고 묻는다면, 이렇게 대답하겠다. 가벼워지세요...! 이것저것 담고 덧붙이고 싶은 마음을 가볍게, 가볍게 만드세요. 이유는 너무 가벼워서, 너무 심플해서, 잊을 수 없는 임팩트를 남기는 이 광고 때문이다. 1800만 운전자들의 안전운전을 위해 그저 들었다 놓으면 끝난다는 펌프껌. 메시지도 비주얼도 15초 내내 한눈 팔지 않는다. 한치의 흔들림 없이 한가지 이야기, 한가지 색깔이다. 재미있다. 제품도, 아이디어도, 모델은 물론 BGM, 심지어 엔딩 자막까지 재미있다. 이렇듯 크리에이티브하다는 평가를 받는 광고들을 보면 참 쉽다. 그래서 단순하고 명쾌하다. 아, 올 여름엔 나도 복잡한 머릿 속을 비우고 좀 가벼워져야겠다.

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심사평 : 제품에 아이디어가 있으니 크리에이티브도 큰 도움을 받는 듯 합니다. 일단 눈을 부릅뜬 모습이 시선을 사로잡아 주목성을 높였고 주인공의 어릴 적 모습 등 짧은 광고에서 암만바라는 캐릭터를 살려냈으며 소비자 인사이트를 간파한 표정연기도 재미를 더해준 광고였습니다.